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2018年智能手机行业发展趋势分析 国产手机全面提价

jpzhan 2018-05-16 趋势分析 评论
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导读: 随着魅蓝以及红米等一大批入门级百元机登上千元阶段,国产智能手机中高端产品线分别也在2017下半年出现不同程度的价格提升,几大巨头的旗舰机型更是一举站上三千元大关。


国产手机品牌全面提价

随着魅蓝以及红米等一大批入门级百元机登上千元阶段,国产智能手机中高端产品线分别也在2017下半年出现不同程度的价格提升,几大巨头的旗舰机型更是一举站上三千元大关。

根据移动通信领域权威网站GSMArena的调研,2017年中国智能手机平均从314欧元(约合人民币2451.8元)提升到408欧元(约合人民币3185.7元),增幅高达30%。

图表1:2011-2017年中国智能手机平均价格(单位:元/台)

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国产手机的过去:有份额无利润

尽管中国智能手机市场容量巨大、集中度很高,但过去很长一段时间内,国内品牌厂商几乎都处于低利润甚至负利润状态,形成只有市场份额而没利润的怪圈中。

根据Strategy Analytics的报告显示,2016年全球智能手机行业总营业利润为537亿美元。其中,苹果的iPhone占了其中的449亿美元,以15.3%的出货量获得了全球智能手机行业79.2%的利润份额。三星手机利润额为83亿美元,占行业总利润比例仅为14.6%,较其出货量在全球的占比22.8%略低,但这主要是受note 7爆炸召回影响。

反观国内手机品牌,老大哥华为手机业务2016年的营业利润为9.29亿美元,仅占全球智能手机行业总利润的1.6%,而它的出货量占到全球的9.6%;OPPO和vivo同期占比全球行业总利润份额则分别为1.5%和1.3%。

图表2:2016年全球智能手机品牌出货量占比与利润占比的对比(单位:%)

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提价后:国产手机利润达到历史性突破

而在经历了2017年的涨价潮后,国产手机品牌在盈利这方面有很大的进步。根据Counterpoint的调研,2017年Q3华为手机单台利润为15美元,OPPO、vivo分别为14美元和13美元,小米手机利润向来都很低,三季度单台仅为2美元;平均来看,国产品牌手机的平均利润约6.-7美元/台,同比增长了约12%-15%。受供应链吃紧、物料上涨、渠道变窄等现实问题的影响,2018年智能手机整体价格的上涨趋势将持续。

图表3:2017年智能手机品牌盈利水平对比(单位:美元/台)

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虽然中国厂商的利润仍然不高,但是比起以往苹果、三星动辄占据行业超过100%的利润来说,今年三季度取得的成绩已是非常亮眼。Counterpoint数据显示,中国三驾马车华为、OPPO和vivo总共拿下了行业12%的利润,其中华为占4.9%,OPPO占4%,vivo占3.1%。此外,中国厂商利润总和单季度首次超过了15亿美元,这也是一个历史性的突破。

图表4:2016年&2017年全球智能手机品牌盈利占比(单位:%)

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